Me senté con Franco de Rufus en la primera sesión de Mate & Build a resolver lo que parecía un problema de copies. Lo que encontramos fue otra cosa.
El brief decía "copies más rápido"
Franco trabaja en Rufus, una agencia de performance marketing. Cuando llegó a Mate & Build, su pedido era claro: armar copies para ads les llevaba 45 minutos por tanda. Cada campaña nueva era arrancar de cero. Quería acelerar eso.
Lo primero que probamos fue lo obvio — promptear distintas herramientas y modelos para investigar al cliente, hacer brainstorming, definir estrategia y escribir copies, todo en un solo paso. No funcionó. El contexto se diluye, las instrucciones compiten entre sí, y el output termina siendo de baja calidad en todo. En vez de varias herramientas, la correcta.
Pero esa prueba fallida nos mostró algo más interesante que el error en sí.
El cuello de botella no era la escritura
Cuando nos sentamos a desarmarlo paso a paso, apareció lo que el ritmo cotidiano nunca deja espacio para ver: el tiempo no se iba en escribir los copies. Se iba en todo lo que pasaba antes. Investigar al cliente, analizar la competencia, entender las métricas de performance, definir los key messages, armar la estrategia creativa, establecer las mejores prácticas...
Esa fase de preparación previa — la que en el ritmo de una agencia con alta demanda nunca había tenido el espacio para atacarse — era la que consumía los 45 minutos. Los copies en sí eran la parte rápida una vez que tenías todo el input claro.
Esto cambió completamente el enfoque. En lugar de automatizar la escritura de copies (que es lo que la mayoría intenta), nos enfocamos en resolver todo el proceso previo a la escritura.
Qué construimos: 4 skills + un orquestador en Claude Code
Diseñamos un sistema de 5 skills para Claude Code. La idea es simple: separar responsabilidades. Cada skill hace una cosa bien, y se componen en secuencia.
El Orchestrator es la pieza que coordina todo. Arranca con una sola pregunta: ¿cliente nuevo o existente? De ahí dispara los skills en el orden correcto. Para cliente nuevo: Orchestrator → Researcher → Strategy → Content Strategy Final. Para cliente existente: Orchestrator → Brainstorming → Strategy → Content Strategy Final.
Researcher — toma el brief, referencias de campañas, datos de performance, y construye el documento de contexto de marca completo. Brainstorming — genera Big Ideas y Key Messages frescos para clientes existentes. Strategy — toma todo lo anterior y define la estrategia creativa. Content Strategy Final — baja la estrategia a ejecución concreta: scripts por formato, copies con frameworks AIDA y PAS, revisión y entrega final.
La decisión de diseño más importante: control humano en cada paso
La decisión más importante fue preservar el control del equipo creativo en cada transición. Los skills se activan manualmente — revisás el output de cada paso y decidís cuándo avanzar al siguiente. La IA acá no reemplaza al creativo — lo aumenta. Le da todo el input procesado para que arranque desde un lugar mejor.
La cara de Franco cuando lo vio correr
Lo corrimos con un brief real. El Researcher procesó todo el contexto en segundos. La Strategy definió los ángulos. El Content Strategy Final bajó todo a ejecución concreta.
Franco miró la pantalla, miró el reloj, y dijo: "Esto nos tomaba 45 minutos."
Cinco minutos. Y la calidad sube porque cada skill hace una cosa bien en vez de un prompt intentando hacer todo a medias. No es que la IA escribe mejor — es que elimina la fricción que había antes de poder empezar a crear.
Qué se lleva Franco — y qué podés llevarte vos
Franco se fue con un sistema funcional: 4 skills + un orquestador listos para usar en Claude Code, y el framework para crear skills nuevos. Lo más valioso fue entender el patrón: el cuello de botella casi nunca está donde pensás.
Los 5 skills están disponibles como recursos descargables con este post. Son un punto de partida — un MFP (Minimum Functional Product) diseñado para resolver el 80% del problema desde el día uno. No es un sistema terminado. Es una base sólida para arrancar.
Conceptos aplicados acá
- Qué es vibe coding — construir con IA desde la conversación, no desde el código.
- File system para IA — por qué un sistema de skills vence a un mega-prompt.
- Folder structure — la estructura que sostiene el sistema antes que el contenido.